„Indem wir unsere Herkunft zelebrieren, sehen wir auch, wohin der Weg uns führt.“ Dieser Satz hat Kreativdirektor Olivier Rousteing schon immer berührt. In den letzten zehn Jahren hat er auf dem Erbe des Hauses Balmain aufgebaut und dabei seine eigene außergewöhnliche Reise eingebracht. Eine Reise, die nun in dem Dokumentarfilm „Wonder Boy“ aus nächster Nähe gezeigt wird. Der von Regisseurin und Produzentin Anissa Bonnefont realisierte Film ist ab sofort weltweit auf Netflix verfügbar.

Olivier Rousteing, der 2011 im Alter von nur 25 Jahren zum künstlerischen Leiter ernannt wurde, hat die Herausforderung, einen einzigartigen und sofort erkennbaren Stil für Balmain zu schaffen, mit Bravour gemeistert.
Die Maison verfügt zwar über ein reichhaltiges Archiv sowie über ein Atelier, das die Techniken der traditionellen Couture perfekt beherrscht, aber Rousteing hat diese Ressourcen nicht nur genutzt – es ist ihm zudem gelungen, eine einmalige Silhouette und eine moderne Vision zu kreieren, die den Lebensstil seiner Generation, der „Balmain Army“, widerspiegeln.
Saison für Saison werden bei den Modenschauen die moderne und vielfältige Welt von Balmain nach Rousteing präsentiert sowie die Kultur des 21. Jahrhunderts gefeiert – insbesondere die Musik von heute.

Musik ist ein fester Bestandteil der Marke Balmain.
„Mode und Musik sind in meinen Augen untrennbar“, erklärt Olivier Rousteing.
„Das ist ein Phänomen meiner Generation: Wir sind einfach nicht fähig, das eine ohne das andere zu sehen.“
Musik ist in den Kollektionen von Balmain allgegenwärtig: Die Melodien geben dem kreativen Prozess einen Rhythmus, die Texte dienen als Inspiration für die Schlüsselelemente der Kollektionen und Rousteings liebste Musiker sind oftmals die Stars seiner Werbekampagnen.

Als er das mitreißende Lied Wolves von Kanye West zum ersten Mal hörte, war Olivier Rousteing sofort klar, dass er es für seine Kampagne benutzen würde.
Auch der Rapper war schnell von der Idee begeistert.
Zusammen mit Steven Klein und einigen Mitgliedern der „Balmain Army“ haben sie zwei Tage lang intensiv daran gearbeitet, Musik, Tanz, Fotografie und Mode miteinander zu vereinen, um eine einzigartige Darbietung der modernen, vielseitigen und unverwechselbaren Welt der Maison Balmain zu schaffen.

In der Welt der Mode ist Balmain ein Vorreiter, wenn es um die Kommunikation mit seinen Kunden und Fans geht.
Die sozialen Medien spielen hierbei eine große Rolle.
Diese ermöglichen es Olivier Rousteing, wie er immer wieder betont, sich offen und direkt an diejenigen zu wenden, die mehr über Balmain, seine Kollektionen oder ihn selbst erfahren möchten.
Somit werden Filter und Zwischenschritte überflüssig. WonderLabs, das neue, auf Entertainment ausgerichtete Kommunikationskonzept der Maison, basiert auf dieser bewährten Kommunikationsstrategie.

Es gibt drei Pfeiler, die der Rückkehr der Accessoire-Kollektionen von Balmain zugrunde liegen: die Fülle des Archivs und die einzigartige Geschichte der Maison; das Atelier und sein Savoir-faire hinsichtlich traditioneller Couture-Techniken; und der neue, unverkennbare Stil, der der Maison von Olivier Rousteing verliehen wurde.
Daraus entstand eine Kollektion, die den Kern des Balmain-Stils verkörpert und in jeder ihrer Linien kostbarste Materialien mit dem Besten aus Kunst und Handwerk vereint.

Die Bilder dieser Kampagne wurden durch Olivier Rousteing persönlich unsterblich gemacht – im Laufe eines Shootings, das zwei Tage und eine endlose Nacht andauerte, während derer der Modeschöpfer die Stadt ins Rampenlicht rückte, die ihm so viel bedeutet.
Beginnend am historischen Hauptsitz der Marke in der Rue François Premier Nummer 44, zog er in Paris von Arrondissement zu Arrondissement, während er die Mitglieder der „Balmain Army“ an den charakteristischsten Stätten der Stadt der Lichter fotografieren ließ.